2007年沈阳市家纺市场调研报告 
第一章 沈阳市场调研背景 
一、 沈阳市场调研的目的 
二、 沈阳市场调研的主要内容 
第二章 沈阳地区的经济济发展状况 
一、 沈阳市经济发展的总体状况 
二、 沈阳市工业发展的状况 
三、 沈阳市商业区发展的状况 
1. 沈阳市商业区发展概况
2. 沈阳市主要商业区简介
第三章 沈阳市家用纺织品市场概况 
一、 沈阳家用纺织品销售市场状况 
1. 商场介绍 
2. 批发市场介绍 
二、 沈阳家用纺织品产品经营业态的特点 
1. 业态及业态组合多样化 
2. 零售业及大型百货商场市场竞争加剧 
3. 社区商业将受青睐 
1. 五爱市场介绍 
三、 沈阳家用纺织品销售市场商圈分布 
第四章 沈阳市家纺市场调研––床上用品 
一、 床上用品在沈阳的主要销售渠道 
二、 百货商场与床上用品的销售状况 
1. 床上用品在百货商场经营中位置 
2. 百货商场床上用品的品牌布局 
3. 百货商场床上用品经营定位及策略 
1) 受访百货商场的经营定位
2) 2007年受访百货商场的商业策略 
4. 百货商场与品牌企业的合作 
1) 引入品牌的标准 
2) 考核品牌的方法 
3) 受访商场床品的营业额以及占总营业额的比例 
4) 商场引入及考核品牌的标准 
5. 品牌制胜––商场 
6. 品牌制胜––企业、产品 
三、 五爱市场中床上用品的销售 
1. 五爱市场的销售特点 
2. 五爱市场与床上用品销售 
3. “五爱”现有品牌结构 
4. “五爱”打造外向型市场 
四、 品牌产品的销售策略 
1. 品牌的区域经营状况 
2. 商场中的品牌经营 
3. 品牌的经营过程分析 
五、 沈阳市场床上用品消费者调查 
1. 床上用品消费者调查的目的 
2. 床上用品消费者调查的内容 
3. 床上用品消费者调查的数据分析及结论 
第五章 沈阳市家纺市场调研––窗帘布艺 
一、 窗帘布艺在沈阳市场的销售渠道 
二、 五爱市场中的窗帘布艺 
1. 五爱市场窗帘布艺的市场定位演变 
2. 五爱市场窗帘布艺目前的整体状况 
3. 五爱市场的发展 
1) 五爱市场的发展目标 
2) 五爱市场发展中遇到的问题 
3) 五爱市场发展的优势分析 
三、 五爱市场窗帘布艺消费者调查 
1. 窗帘布艺消费者调查的目的 
2. 窗帘布艺消费者调查的内容 
3. 窗帘布艺消费者调查的数据分析及结论 
第六章 沈阳市家纺市场调研总结 
一、 沈阳市家纺市场的发展变化 
二、 沈阳市家纺市场的发展趋势 
第七章 沈阳消费者调研结果分析 
一、 问卷说明 
二、 调研结果分析 
1. 基本情况分析 
1) 受访者住进现房的时间分布 
2) 受访者更换各类家纺产品的频率分布 
3) 受访者购买各类家纺产品相对集中的价位分布 
2. 被类产品的具体调查结果 
1) 受访者最喜欢的被子类型分布 
2) 受访者正在使用的被子种类分布 
3) 受访者购买被子时考虑的因素分布 
4) 受访者最喜欢的品牌分布 
5) 被类产品潜在市场需求调研结果 
3. 枕类产品的具体调查结果 
1) 受访者最喜欢的枕头类型分布 
2) 受访者正在使用的枕头种类分布 
3) 受访者最喜欢的品牌分布 
4) 枕头产品潜在市场需求调研结果 
4. 六件套类床品调研结果 
1) 受访者正使用的套件类产品的件数分布 
2) 受访者最喜欢的件套类品牌分布 
5. 购买床品地点分布 
6. 消费者喜欢的促销方式分布 
7. 消费者了解家纺产品的主要途径分布 

图表 1：全国专业批发市场按成交额排名表 
图表 2：受访商场家纺类营业面积及比例 
图表 3：受访商场中家纺产品的品牌数量和名称 
图表 4：受访商场中家纺产品的品牌数量和名称 
图表 5：受访商场床品的营业额以及占总营业额的比例 
图表 6：各商场销售较好的品牌 
图表 7：“五爱”中较为有名的家访品牌汇总表