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奥运会给企业带来发展机遇提升品牌价值


2008-08-29

　　“北京奥运会使燕京啤酒的品牌价值大幅提升，由2005年152亿元上升到2007年的206亿元，年均增长幅度保持在10％以上，燕京啤酒已经成为中国啤酒行业品牌价值高速增长的企业之一。”近日在北京国际新闻中心举行的集体专题采访上，北京燕京啤酒集团董事长李福成说。
　　据了解，北京奥运会给中国企业带来了良好的发展机遇，许多企业通过积极提高自身内在品质和自主创新能力，使品牌价值得到了大幅提升，向世界展示了中国企业的风采。
    2005年8月，燕京啤酒凭借雄厚的资金实力和良好的公众形象正式成为北京2008年奥运会赞助商。几年来，燕京啤酒集团充分利用奥运平台，创新奥运营销，全力打造燕京品牌。燕京啤酒集团提出了“感动世界、超越梦想”的品牌主张，不失时机地冠名北京女排，并与中国皮划艇队结为合作伙伴，先后开展了“燕京啤酒社区行”“喝燕京啤酒看奥运盛典”等品牌宣传活动。
    从2005年到2007年，燕京啤酒已连续三年进入世界啤酒产销量前十名，燕京啤酒的产品档次也明显提高。中高档啤酒占产品的比率已由2005年的15％提高到2007年的31％。目前，燕京啤酒集团已在全国各地建立了32家啤酒生产企业。
    作为惟一一家奥运会乳制品供应商，自2005年以来，伊利品牌价值连续三年持续大幅增长，从2005年的136.12亿元，到2006年的152.36亿元、2007年的167.29亿元，再到今年突破200亿元，这主要归功于奥运的强势拉动。“消费者对奥运企业综合实力的信任，及企业因奥运得到的后续强势增幅空间，是伊利品牌价值大涨的重要原因之一。”伊利集团执行总裁张剑秋介绍，2005年牵手奥运以来，追求“奥运品质”成为伊利产品研发、生产、推广的核心目标。“金典有机奶”、“营养舒化奶”等系列“奥运产品”相继问世，受到消费者的认可。目前该集团所属企业130多个，旗下拥有“伊利”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉等1000多个产品品种。（经济日报）(E02)

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