| 杨东辉：家纺流行趋势引导行业差异化发展 |
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| 2008-08-25 |
家纺行业对流行趋势的认识、理解随着我国人民生活水平的提高和家纺产业的发展不断深入，大体经历了三个阶段。第一个阶段，认为家纺是室内产品，有没有流行趋势无所谓；第二个阶段，认为流行趋势是促进产业升级，引导消费者提高生活品质、品味的重要手段；第三个阶段，家纺行业从上而下、从下而上达到了一个共识：家纺产业要进一步提升和发展，提高科技贡献率和品牌贡献率、把握家纺流行趋势是引领市场发展的必要途径。
家纺行业也是一种时尚的产业，正如服饰文化一样，家纺行业也有本身的特定的文化，即室内软装饰文化，它区别于张扬个性的服装文化，软装饰文化是一种交融文化，使人与软装饰环境达到一种“天人合一”、“相交相养”的境界。室内软装饰，强调的是与个人生理、心理上的交融，更多的是内敛。同时，室内软装饰也要根据消费者的职业、气质、教育、爱好的不同而不同。使消费者的工作环境和家中环境有一个很好的互补，以此来减少消费者感官上的疲劳达到放松自我的目的。
家纺流行趋势是一种引导，引导一种新的生活方式，一种生活的理念。对消费者来说，如何通过营造一个家庭氛围使我们身心得到一种交融、一种释放，这要我们很好地去研究。家纺流行趋势在引导国内消费者进行时尚、科学的消费方面起着很重要的作用。所以，中国家纺协会致力进行家纺流行趋势的研究与推广工作。流行趋势的推广也是为企业创造更广阔、更立体化的市场空间。目前，家纺企业产品同质化较为普遍，品牌与品牌间很难形成区别。流行趋势的推广，有利于家纺企业进行差异化发展。流行趋势还要注意弘扬中华民族的文化，就像我们的奥运会开幕式，做到“外之既不后于世界之思潮 ,内之仍弗失固有之血脉 ,取今复古 ,别立新宗。”（纺织服装周刊）（E02）
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